La Comunidad ha presentado su campaña turística de verano 2024 bajo el lema ‘Felicidad de la buena’, que protagoniza la modelo y dj internacional Sita Abellán. El presupuesto que se ha destinado a esta actuación ronda el millón y medio de euros.
Esta nueva campaña pretende transmitir la imagen de un destino “moderno y sin complejos, completamente preparado para recibir al turista y ofrecerle una experiencia inolvidable”. Promocionará la Costa Cálida y la Región de Murcia en su conjunto, al incluir los atractivos de su interior.
Para la campaña han contado con Sita Abellán, una figura que ha traspasado las fronteras y se ha convertido en referente en su ámbito. El objetivo principal de esta campaña es atraer más turistas a los distintos territorios de la Región. Afirman que han tenido en cuenta que “atravesamos un momento en el que la tendencia de viaje está cambiando y el turista demanda como alternativa destinos de interior y en contacto con la naturaleza, alejados de masificaciones”.
No obstante, la campaña pondrá una especial relevancia en el Mar Menor, como destino familiar y de deportes náuticos, y lugar de referencia para degustar la gastronomía de costa con platos tan típicos como el caldero y los salazones.
La campaña incluye un spot publicitario protagonizado por Sita, que se emitirá en las principales cadenas de televisión; y piezas para emisoras de radio nacionales, junto con menciones en directo y patrocinios en distintos programas líderes de audiencia. A esto se sumarán inserciones en prensa, revistas especializadas, soportes de exterior y digitales, así como redes sociales.
El objetivo de la Consejería de Turismo es aprovechar la impronta que en los últimos años ha dejado la imagen de Carlos Alcaraz como embajador de la Región de Murcia, y seguir extendiendo el impacto a través de una figura tan icónica como Sita Abellán.
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