¿Qué buscas con Facebook Stories, Zuckerberg?

Facebook Stories ya es funcional en España. Preparémonos para una ola de burbujitas cargadas de selfies con filtros y máscaras faciales graciosas, o que lo pretenden. Al menos desde el punto de vista social pero…¿y desde el económico? Facebook ha vuelto a conseguir que expertos de medio mundo se pregunten: ¿Qué busca la empresa con esto?

Y es que ya sabemos cómo suele gastarselas la compañía de Mark Zuckerberg con respecto a la competencia: papel de calco o talonario son sus eficaces armas. Y no suelen fallar. Allá por 2012, Facebook compró Instagram con un doble propósito: quitarse de encima a un potencial competidor, e intentar rentabilizar la aplicación. Y lo consiguió. Fue el comienzo de los mensajes privados al estilo del ‘inbox’ de Facebook y de la publicidad y la venta de datos.

Hasta hace relativamente poco, Instagram era la reina en su sector. Sin embargo surgió Snapchat y comenzó a quitarle terreno rápidamente entre los más jóvenes. Básicamente por dos cosas: las anteriormente mencionadas máscaras, y que su característica de eliminado a las 24 horas de los mensajes directos la hacía parecer una forma falsamente segura de practicar ‘sexting’. De ahí que su uso entre los adolescentes se disparase hasta ser prácticamente una herramienta indispensable si un@ tiene las hormonas a niveles que le lleven a joderse la vida por una foto.

La reacción de Facebook fue la esperada: hizo una oferta a Snapchat. Cuando la compañía la rechazó, Instagram ‘copió’ su sección de ‘Historias’ de forma descarada e impune. Y punto. Fue el fin de la aplicación y una lección para el resto. «Si pretendes enfrentarte al mejor…» parecían decir. Ahora es Facebook quien ofrece esta funcionalidad por lo que muchos expertos se preguntan…¿estará Zuckerberg pensando en deshacerse de Instagram por no conseguir todo el ROI que esperaba? ¿Querrá integrar publicidad también en las historias de alguna forma? ¿Es que realmente Facebook está pegando ese bajón que dicen algunas estadísticas? ¿Es sólo una funcionalidad inocente que no esconde ningún plan económico detrás más allá de la satisfacción de sus usuarios? La última, por supuesto, suele despertar carcajadas.